APOfit in Bild und Film: Imagefilm, Fotoproduktion und Social Media

Eine Imagefilm-Produktion läuft in fünf Phasen: Briefing, Konzept und Drehbuch, Drehplan mit Motiven und Terminen, Dreh vor Ort und Postproduktion mit Schnitt, Ton, Farbkorrektur und Freigabe. Jede Phase endet mit einer Freigabe durch den Kunden, damit in der nächsten Phase nichts mehr grundsätzlich geändert werden muss. Für APOfit hat die Werbeagentur Invisions aus Innsbruck genau diesen Ablauf durchlaufen und den Film gemeinsam mit dem Kunden entwickelt.

Ein Imagefilm zeigt das Unternehmen als Ganzes: die Haltung, die Menschen, die Herkunft der Produkte. Ein Produktvideo zeigt einen einzelnen Artikel, seine Anwendung und seinen Nutzen, ist deutlich kürzer und kommt meist ohne Sprecher aus. Beide entstehen im selben Dreh, wenn man sie von Anfang an zusammen plant, weil Licht, Set und Produkte ohnehin schon stehen. Im Projekt für APOfit lagen Imagefilm und Videoproduktion deshalb in einem Auftrag.

Die Länge richtet sich nach dem Ort, an dem der Film läuft. Auf der eigenen Website darf ein Imagefilm ausführlich sein, weil dort jemand bewusst auf Play drückt. Für Social Media braucht es zusätzlich deutlich kürzere Schnittfassungen, die auch ohne Ton verständlich sind und in den ersten Sekunden zeigen, worum es geht. Wer beides braucht, plant die Kurzfassungen im Drehbuch mit und schneidet sie nicht nachträglich heraus.

Ein Imagefilm wird nicht nach Laufzeit abgerechnet, sondern nach Aufwand. Drei Faktoren bestimmen den Preis: die Anzahl der Drehtage, die Anzahl der Standorte samt Anfahrt sowie Auf- und Abbau, und der Umfang der Postproduktion mit Schnitt, Grafik, Vertonung und Farbkorrektur. Dazu kommen Sprecher, Musiklizenz und die Anzahl der Schnittfassungen, wenn neben der Website-Version auch Fassungen für Social Media entstehen sollen. Invisions kalkuliert jeden Film einzeln entlang dieser Punkte statt mit einem Pauschalpreis.

Vor dem Shooting steht eine Artikelliste: welche Produkte, wie viele Ansichten pro Artikel, und ob es Freisteller vor weißem Grund, Szenenbilder oder beides werden sollen. Die Muster müssen vollständig und verkaufsfertig vorliegen, also mit der finalen Verpackung, weil ein Etikettenwechsel das ganze Set entwertet. Vorab zu klären sind außerdem die Ausgabeformate, weil Druck andere Auflösungen und Farbräume braucht als Website und Social Media. Für APOfit hat Invisions Produkt- und Messefotografie in einer Fotoproduktion zusammengefasst.

Ein Messeauftritt braucht vier Arten von Bildern: den Stand als Ganzes, Produkte am Stand, Menschen im Gespräch und Details wie Displays oder Verpackungen. Jedes Motiv sollte im Quer- und im Hochformat aufgenommen werden, weil Print und Social Media unterschiedliche Seitenverhältnisse verlangen. Sinnvoll ist, die Standaufnahmen zu machen, bevor Publikum da ist, und die Gesprächssituationen später am Tag. Diese Messefotografie war Teil des Fotoauftrags für APOfit.

Für eine Fachmesse braucht ein Hersteller in der Regel großformatige Banner oder Roll-ups für die Standwand, Produktblätter mit den Angaben je Artikel, eine Übersicht des Sortiments für den Fachhandel, Bestellunterlagen für Wiederverkäufer und Flyer zum Mitnehmen. Alle Stücke sollten dieselbe Bildsprache tragen wie der Auftritt online, sonst zerfällt die Marke zwischen Stand und Website. Für APOfit hat Invisions dieses Printmarketing für Messe und Fachhandel umgesetzt.

Eine Apotheke braucht vor allem drei Dinge: eigenes Bildmaterial statt Herstellerbildern, eine feste Zahl von Inhaltssäulen wie Produktneuheiten, Beratungsthemen und Team, und einen Rhythmus, den das Team im Alltag auch wirklich hält. Genauso wichtig ist eine klare Freigaberegel, weil bei Gesundheitsthemen fachlich geprüft werden muss, was veröffentlicht wird. Wer diese drei Punkte vorab klärt, braucht später keine Einzelabstimmung pro Beitrag.

Der Ablauf ist immer derselbe: Auswahl passender Profile, Briefing mit klarer Aussage und klaren Grenzen, Produktversand, Abstimmung der Inhalte vor Veröffentlichung und die Freigabe der entstandenen Bilder für die eigene Nutzung. Bei Naturprodukten und Gesundheitsthemen kommt hinzu, dass die Kooperation als Werbung gekennzeichnet werden muss und dass Aussagen zur Wirkung eines Produkts nicht frei formuliert werden dürfen. Deshalb gehört in jedes Briefing eine Liste erlaubter und nicht erlaubter Formulierungen. Für APOfit liegen Social Media und Influencer Marketing in einem gemeinsamen Auftrag.

Aus der Produktionspraxis sind vier Punkte immer wieder entscheidend: Aussagen zur Wirkung müssen zur zugelassenen Auslobung des Produkts passen, bezahlte Kooperationen müssen als Werbung erkennbar sein, Bilder dürfen keine Anwendung suggerieren, die das Produkt nicht abdeckt, und die fachliche Freigabe des Herstellers sollte vor der Veröffentlichung eingeholt werden, nicht danach. Praktisch heißt das, die Textbausteine früh mit dem Kunden abzustimmen und sie im Briefing für Foto, Film und Social Media mitzugeben. Das ist eine Erfahrung aus der Produktion und ersetzt keine Rechtsberatung.

Invisions ist eine Werbeagentur aus Innsbruck und produziert Imagefilme, Produktvideos und Schnittfassungen für Social Media, für Kunden in Tirol und darüber hinaus. Neben der Videoproduktion übernimmt die Agentur Fotoproduktion, Social Media und Influencer Marketing, Grafik und Branding sowie Printmarketing, sodass Film und Bildwelt aus einer Hand entstehen. Das Projekt für den Naturprodukte-Hersteller APOfit umfasste 2025 vier dieser Leistungen.

Für APOfit hat Invisions vier Leistungen umgesetzt: Videoproduktion mit Imagefilm und Schnittfassungen, Fotoproduktion für Produkt und Messe, Social Media samt Influencer Marketing und Grafik für die Printmaterialien zu Messe und Fachhandel. Alle vier sind 2025 in einem Projekt entstanden, mit derselben Bildsprache über Film, Foto und Druck hinweg. Jede der vier Leistungen hat auf invisions.at eine eigene Unterseite mit den Details.